Raahe lanseeraa uudenlaisen asukasmarkkinointikampanjan, joka kutsuu etätyöntekijöitä palaamaan kotiin tai löytämään uuden kodin Pohjois-Pohjanmaan toiseksi suurimmasta kaupungista, Raahesta.

100 000 syytä tulla kotiin -kampanja on suunnattu erityisesti etätyötä tekeville asiantuntijoille, jotka työskentelevät Etelä-Suomen kasvukeskuksissa ja joilla on mahdollisuus joustavaan asuinpaikan valintaan. Kampanjan ytimessä on Raahen selkeä kilpailuetu suhteessa kasvukeskuksiin: merkittävästi edullisemmat asumiskustannukset, sujuva turvallinen arki ja korkea elämänlaatu.

Etätyö ja hybridityö ovat vakiintuneet pysyviksi työnteon muodoiksi monilla asiantuntija-aloilla. Yhä useampi voi tehdä tietoisen valinnan asuinpaikastaan ilman, että työn tekeminen tai urakehitys kärsii. Raahe haluaa tarjota vaihtoehdon suurten kaupunkien hintatasolle ja kiireiselle arjelle.

“Kaupunki toteuttaa monikanavaista markkinointia eri kohderyhmille vahvistaakseen pitovoimaa ja houkutellakseen uusia asukkaita. Etelä-Suomen kasvukeskuksissa asuvat etätyöntekijät ovat tässä hetkessä luonteva kohderyhmä, sillä työn paikkariippumattomuus avaa aivan uusia mahdollisuuksia asuinpaikan valintaan myös alue- ja kaupunkikehityksen näkökulmasta,” kertoo Raahen kaupungin kehitysjohtaja Pasi Pitkänen.

“Etä- ja hybridityö ovat muuttaneet pysyvästi sitä, missä asiantuntijat voivat asua. Yhä useampi voi tehdä asuinpaikkansa valinnan arjen ja elämänlaadun näkökulmasta. Tällä kampanjalla haluamme osoittaa, että Raahe tarjoaa tähän muutokseen konkreettisen ja realistisen vaihtoehdon. Kotiutumisbonuslaskuri auttaa tekemään muuton vaikutukset näkyviksi myös euroissa,” toteaa Raahen kaupungin markkinointiasiantuntija Tarmo Somero.

Kotiutumisbonus havainnollistaa muuton taloudellista vaikutusta

Kampanjaa varten on avattu sivusto raahe.fi/100000-syyta-tulla-kotiin, jossa esitellään Raahen vahvuuksia kohderyhmän näkökulmasta. Sivustolla potentiaalinen muuttaja voi laskea niin sanotun kotiutumisbonuksensa – eli laskennallisen taloudellisen hyödyn, joka syntyy, kun kasvukeskuksen asuntolainaan sidottu pääoma vapautuu Raaheen muuton myötä.

Laskuri keskittyy asumiseen ja varallisuuden kertymiseen, jotka ovat muuttopäätöksen suurimmat ja konkreettisimmat taloudelliset tekijät. Monelle muuttajalle nettovarallisuuden kasvu pitkällä aikavälillä voi nousta jopa kuusinumeroiseksi summaksi, jos vapautunutta varallisuutta sijoittaa ja hyödyntää korkoa korolle -ilmiötä.

Taloudellisten hyötyjen lisäksi kampanja nostaa esiin arjen vetovoimatekijöitä: harrastusmahdollisuuksien huokeuden, lyhyet etäisyydet, merellisen ympäristön sekä sujuvan arjen yhdistelmän. Sivustolla jaetaan myös muuttajatarinoita, joissa uudet raahelaiset kertovat paluustaan tai muutostaan kaupunkiin.

Henkilökohtainen kutsu kotiin

Kampanjan ensimmäisessä vaiheessa yli 600 taloutta saa toukokuun loppuun mennessä henkilökohtaisen kirjeen – kutsun takaisin kotiin. Kirje on kohdennettu kampanjan ydinkohderyhmään kuuluville henkilöille, jotka asuvat pääkaupunkiseudulla, Tampereella tai Turussa ja joilla on entuudestaan tunneside Raaheen esimerkiksi syntymän tai aiemman asumisen kautta. 

Kampanja puhuttelee erityisesti niitä, joille Raahe ei ole vain paikka kartalla, vaan kaupunkiin liittyy muistoja, verkostoja ja juuria. 

Kirjeen mukana jaetaan leikkimielinen Raahen kotiutumisbonusseteli, joka toimii symbolisena tervetulotoivotuksena ja kampanjan huomionherättäjänä. Setelistä on tarjolla myös sähköinen versio. 

Kampanjasivustolle ohjataan liikennettä kohdennetuilla sosiaalisen median ja display-mainonnan ratkaisuilla kampanjan aikana.

Kotiinpaluuagentti apuna muuttopäätöksessä

Kampanja-aikana kaupungin markkinointitiimin asiantuntija toimii kotiinpaluuagenttina ja tarjoaa muuttajille henkilökohtaista tukea ja neuvontaa. Kotiinpaluuagentti auttaa muun muassa testivierailujen järjestämisessä sekä toimii linkkinä asuntoihin, palveluihin ja harrastusmahdollisuuksiin tutustumisessa.

Taustalla kaupungin etätyökonsepti

Kampanja pohjautuu syksyllä 2025 valmisteltuun Raahen etätyökonseptiin, jonka laadinnasta vastasi kaupungille määräaikaisena asiantuntijana toiminut paikallinen yrittäjä Martti Mela. Kampanjaideaa ja markkinointikonseptia on jatkokehitetty kaupungin omana työnä talven ja kevään aikana.